تیزر تبلیغاتی رئال چیست
جزئیات کامل و فرآیند تولید تیزر تبلیغاتی رئال
تیزر تبلیغاتی رئال نوعی تبلیغات است که در محیط‌های واقعی و با استفاده از عناصر طبیعی تولید می‌شوند. هدف این نوع تبلیغات، ایجاد ارتباط نزدیک‌تر با مخاطب از طریق نمایش واقع‌گرایی و صداقت است. در ادامه، به تفصیل به جوانب مختلف این تیزرها، از جمله فرآیند تولید، استراتژی‌ها، مزایا، چالش‌ها و مثال‌های موفق پرداخته می‌شود.
۱. تعریف و ویژگی‌های تیزرهای رئال
تیزر تبلیغاتی رئال با استفاده از محیط‌ها، افراد و شرایط واقعی، حس صداقت و طبیعی بودن را به مخاطب القا می‌کنند. این تبلیغات به جای استفاده از جلوه‌های ویژه و محیط‌های مصنوعی، بر نمایش حقیقت و زندگی روزمره تمرکز دارند. ویژگی‌های کلیدی این تیزرها عبارتند از:
الف) مکان‌های واقعی تیزر تبلیغاتی رئال
- استفاده از مکان‌های واقعی: مانند خیابان‌ها، پارک‌ها، فروشگاه‌ها و خانه‌ها. این مکان‌ها کمک می‌کنند تا مخاطب با فضای نمایش داده شده ارتباط برقرار کند و حس کند که محصول در زندگی واقعی و روزمره کاربرد دارد.
- محیط‌های کاری و تجاری: مانند کارخانه‌ها، کارگاه‌ها و دفاتر اداری که نشان‌دهنده نحوه استفاده محصولات در شرایط واقعی کاری هستند.
ب) نورپردازی و صدا تیزر تبلیغاتی رئال
- نور طبیعی: استفاده از نور خورشید و منابع نور طبیعی به جای نورپردازی‌های مصنوعی، که به واقعی‌تر شدن صحنه‌ها کمک می‌کند.
- صداهای محیطی: استفاده از صداهای طبیعی محیط مانند صدای باد، باران، صدای پرندگان و غیره که به تقویت حس واقع‌گرایی کمک می‌کند.
ج) استفاده از افراد واقعی تیزر تبلیغاتی رئال
- مشتریان و کاربران واقعی: به جای بازیگران حرفه‌ای، از افرادی استفاده می‌شود که محصول را به صورت روزمره استفاده می‌کنند. این امر به ایجاد ارتباط بهتر و جلب اعتماد مخاطبان کمک می‌کند.
- داستان‌های واقعی: ارائه داستان‌های واقعی از تجربیات مشتریان که محصول را به صورت واقعی و صادقانه توصیف می‌کنند.
۲. مزایای تیزر تبلیغاتی رئال
الف) ایجاد اعتماد و صداقت
- نمایش واقعیت: مخاطبان معمولاً به تبلیغاتی که واقعیت‌ها را نشان می‌دهند، بیشتر اعتماد می‌کنند. تیزرهای رئال با نشان دادن نحوه واقعی استفاده از محصولات، حس صداقت را تقویت می‌کنند.
- کاهش فاصله روانی: این نوع تیزرها به مخاطبان نشان می‌دهند که محصولات در زندگی واقعی و شرایط روزمره کاربرد دارند، که به کاهش فاصله روانی میان برند و مشتریان کمک می‌کند.
ب) جلب توجه و ارتباط عاطفی
- ارتباط عاطفی قوی‌تر: با نشان دادن صحنه‌های واقعی از زندگی روزمره، مخاطبان احساس می‌کنند که برند با مشکلات و نیازهای واقعی آنها آشناست و محصولات را برای رفع آنها طراحی کرده است.
- تأثیرگذاری بیشتر: واقع‌گرایی تیزرهای رئال می‌تواند تأثیر عمیق‌تری بر مخاطب بگذارد، زیرا آنها می‌توانند به راحتی خود را در موقعیت‌های نمایش داده شده تصور کنند.
۳. چالش‌های تولید تیزر تبلیغاتی رئال
الف) مشکلات فنی و محیطی
- کنترل کمتر بر محیط: در محیط‌های واقعی، کنترل بر عواملی مانند نور، صدا، و شرایط جوی محدودتر است. این مسائل می‌توانند فرآیند فیلم‌برداری را پیچیده کنند و به تجهیزات و تیم فیلم‌برداری بیشتری نیاز داشته باشند.
- نیاز به مجوزها: فیلم‌برداری در برخی مکان‌های عمومی و خصوصی ممکن است نیاز به مجوز داشته باشد، که این امر می‌تواند هزینه و زمان‌بندی پروژه را تحت تأثیر قرار دهد.
ب) هزینه‌ها و برنامه‌ریزی
- هزینه‌های اضافی: استفاده از مکان‌های واقعی ممکن است هزینه‌های بیشتری به همراه داشته باشد، مانند اجاره فضا، مجوزها، و حمل و نقل تیم و تجهیزات.
- برنامه‌ریزی دقیق‌تر: نیاز به برنامه‌ریزی دقیق‌تر برای مدیریت محدودیت‌های زمانی و محیطی، به خصوص در شرایطی که فیلم‌برداری در مکان‌های عمومی انجام می‌شود.
۴. استراتژی‌های موفق در تولید تیزر تبلیغاتی رئال
الف) انتخاب مکان مناسب
- تحقیق و بازدید از مکان‌ها: انتخاب مکان‌هایی که با پیام تبلیغاتی هماهنگی دارند و تحقیق پیش از تولید برای ارزیابی شرایط محیطی و نیازمندی‌های فنی.
- تنظیم و آماده‌سازی مکان‌ها: تنظیم و آماده‌سازی مکان‌های انتخابی برای مطابقت با نیازهای فیلم‌برداری و اطمینان از راحتی تیم تولید.
ب) استفاده از تکنیک‌های مناسب فیلم‌برداری
- استفاده از دوربین‌های سبک و قابل حمل: این دوربین‌ها امکان فیلم‌برداری در مکان‌های محدود یا شلوغ را فراهم می‌کنند و به انعطاف‌پذیری بیشتر در فیلم‌برداری کمک می‌کنند.
- فیلم‌برداری دستی: این تکنیک به ایجاد حس واقعی‌تر و دینامیک در تیزر کمک می‌کند و به مخاطب احساس حضور در صحنه را می‌دهد.
ج) مدیریت تیم و تجهیزات
- تجهیزات مناسب: استفاده از تجهیزات سبک و قابل حمل برای فیلم‌برداری در محیط‌های واقعی، از جمله دوربین‌های سبک، میکروفون‌های قابل حمل و تجهیزات نورپردازی سیار.
- هماهنگی تیم تولید: مدیریت موثر تیم تولید برای اطمینان از هماهنگی بین بخش‌های مختلف، از جمله فیلم‌برداری، صدابرداری، و تدوین.
۵. مثال‌های موفق از تیزر تبلیغاتی رئال
الف) تبلیغات مواد غذایی
- نمایش فرآیند تولید: تیزرهایی که مراحل واقعی تولید محصولات غذایی مانند نان، لبنیات یا میوه‌ها را در محیط‌های طبیعی و مزارع نشان می‌دهند.
- استفاده از تجربیات مشتریان: نمایش نظرات و تجربیات مشتریان واقعی که از محصولات غذایی استفاده کرده‌اند، به منظور ایجاد حس اعتماد و آگاهی.
ب) تبلیغات خودرو
- آزمایش رانندگی در جاده‌های واقعی: نمایش خودروها در شرایط واقعی جاده‌ای مانند خیابان‌های شهری، جاده‌های خارج از شهر و مسیرهای کوهستانی، که عملکرد واقعی خودرو را به تصویر می‌کشد.
- تجربه‌های واقعی مشتریان: استفاده از تجربیات واقعی خریداران خودرو و نمایش نظرات آنها درباره ویژگی‌ها و عملکرد خودرو.
۶. استفاده از تیزر تبلیغاتی رئال در بازاریابی دیجیتال
الف) انتشار در پلتفرم‌های دیجیتال
- شبکه‌های اجتماعی: استفاده از پلتفرم‌های مختلف مانند یوتیوب، اینستاگرام و فیس‌بوک برای انتشار تیزرهای رئال و افزایش دسترسی به مخاطبان.
- تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC): استفاده از تبلیغات PPC در پلتفرم‌های مختلف برای جلب توجه بیشتر و هدایت ترافیک به وب‌سایت برند.
ب) کمپین‌های تعامل‌محور تیزر تبلیغاتی رئال
- مشارکت مخاطبان: برگزاری مسابقات و کمپین‌های تعامل‌محور که مخاطبان را تشویق به اشتراک‌گذاری تجربیات شخصی خود با محصولات کنند.
- همکاری با اینفلوئنسرها: استفاده از اینفلوئنسرها برای تبلیغ تیزرهای رئال و افزایش اعتبار و اعتماد به برند.
۷. نکات پایانی و پیشنهادات برای بهبود
الف) استفاده از بازخورد مخاطبان
- جمع‌آوری بازخورد: پس از انتشار تیزرهای رئال، جمع‌آوری بازخورد مخاطبان از طریق نظرسنجی‌ها، کامنت‌ها و تحلیل داده‌ها برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات.
- بهبود مستمر: استفاده از بازخوردهای دریافت شده برای بهبود و به‌روزرسانی استراتژی‌ها و محتواهای تبلیغاتی آینده.
ب) هم‌سویی با اهداف برند
- تطابق با ارزش‌های برند: اطمینان از اینکه تیزرهای رئال با ارزش‌ها و پیام‌های کلیدی برند همخوانی دارند و تصویری واقعی و مثبت از برند ارائه می‌دهند.
- تقویت تصویر برند: استفاده از تیزرهای رئال برای تقویت تصویر برند و ایجاد ارتباطات قوی‌تر و معنادارتر با مخاطبان.
با توجه به تمامی موارد ذکر شده، تیزرهای تبلیغاتی رئال ابزاری قدرتمند برای ایجاد ارتباط عاطفی و اعتماد با مخاطبان هستند. این تیزرها با نمایش واقعیت‌های زندگی روزمره و کاربردهای واقعی محصولات، می‌توانند تأثیر عمیقی بر مخاطبان بگذارند و به بهبود شناخت برند و افزایش فروش کمک کنند.
مراحل تولید تیزر تبلیغاتی رئال
پیش‌تولید تیزر تبلیغاتی رئال (Pre-Production)
الف) تحقیق و برنامه‌ریزی:
ابتدا باید هدف اصلی تبلیغ را مشخص کنید. این هدف می‌تواند شامل افزایش آگاهی از برند، معرفی محصول جدید، یا تشویق به خرید باشد. درک دقیق هدف کمک می‌کند تا پیام تبلیغ به‌طور موثری به مخاطب منتقل شود. شناخت مخاطب هدف نیز بسیار حیاتی است. آیا تبلیغ برای جوانان، بزرگسالان، خانواده‌ها یا کسب‌وکارها ساخته می‌شود؟ هر کدام از این گروه‌ها نیاز به رویکرد و زبانی متفاوت دارند. تحلیل دقیق رقبا نیز به شما کمک می‌کند تا از نقاط قوت و ضعف آنها مطلع شوید و استراتژی خود را بهتر طراحی کنید. بررسی تبلیغات رقبا می‌تواند الهام‌بخش باشد و به شما ایده‌هایی برای خلق تبلیغی متفاوت و جذاب بدهد.
ب) تدوین سناریو:
ایده‌پردازی برای تیزر تبلیغاتی یکی از مراحل خلاقانه و کلیدی است. باید جلسات خلاقانه‌ای با تیم خود برگزار کنید تا بهترین ایده‌ها را پیدا کنید. این ایده‌ها باید توانایی جذب توجه مخاطب را داشته باشند و پیام اصلی را به‌خوبی منتقل کنند. بعد از انتخاب ایده، نوبت به نوشتن اسکریپت می‌رسد. اسکریپت باید دقیق و شامل تمامی دیالوگ‌ها، موقعیت‌ها و جزئیات هر صحنه باشد. ایجاد استوری‌بورد نیز از اهمیت زیادی برخوردار است، زیرا به تصویری کردن صحنه‌ها کمک می‌کند و نشان می‌دهد که هر صحنه چگونه باید فیلم‌برداری شود و چه زاویه دوربینی استفاده شود.
ج) انتخاب تیم تولید:
انتخاب تیم تولید مناسب می‌تواند تأثیر زیادی بر کیفیت نهایی تبلیغ داشته باشد. کارگردان باید فردی باشد که دیدگاه خلاقانه‌ای داشته باشد و بتواند تمامی مراحل تولید را به‌خوبی مدیریت کند. فیلم‌بردار نیز باید تخصص و تجربه کافی در فیلم‌برداری از صحنه‌های تبلیغاتی داشته باشد. انتخاب بازیگران نیز بسیار مهم است. بازیگران باید توانایی ایفای نقش‌های خود را به‌طور طبیعی و متقاعدکننده داشته باشند. همچنین، تیم تولید باید شامل افراد مختلفی مانند صدابردار، گریمور، نورپرداز و سایر افراد مورد نیاز باشد تا تمامی جوانب تولید به‌خوبی پوشش داده شود.
د) تهیه تجهیزات و لوکیشن:
تهیه تجهیزات مناسب از جمله دوربین‌ها، نورپردازی، میکروفون‌ها و سایر ابزارهای فیلم‌برداری از اهمیت بالایی برخوردار است. تجهیزات حرفه‌ای می‌توانند کیفیت نهایی ویدئو را به‌طور چشمگیری افزایش دهند. انتخاب لوکیشن‌های مناسب نیز یکی از مراحل حیاتی است. لوکیشن‌ها باید با سناریو و ایده تبلیغ همخوانی داشته باشند و بتوانند فضای مورد نظر را به‌خوبی بازتاب دهند. پیش از شروع فیلم‌برداری، باید لوکیشن‌ها را بررسی و آماده‌سازی کنید تا مطمئن شوید که همه چیز برای فیلم‌برداری آماده است.
تولید تیزر تبلیغاتی رئال (Production)
الف) مدیریت صحنه:
در مرحله تولید، هماهنگی و مدیریت صحنه‌ها توسط کارگردان بسیار مهم است. قبل از شروع فیلم‌برداری، باید لوکیشن‌ها به‌خوبی بررسی و آماده‌سازی شوند. این شامل تنظیم نورپردازی، قرار دادن تجهیزات و اطمینان از آماده بودن تمامی افراد در صحنه است. کارگردان باید به بازیگران توضیح دهد که چگونه نقش‌های خود را ایفا کنند و انتظارات خود را به‌طور واضح بیان کند. در این مرحله، تعامل بین کارگردان و بازیگران نقش کلیدی دارد تا نتیجه نهایی طبیعی و متقاعدکننده باشد.
ب) فیلم‌برداری و کنترل کیفیت:
فیلم‌برداری باید با دقت و توجه به جزئیات انجام شود. هر صحنه باید بر اساس استوری‌بورد و اسکریپت فیلم‌برداری شود. استفاده از زاویه‌های مختلف دوربین، حرکت‌های دوربین و تکنیک‌های فیلم‌برداری می‌تواند به ایجاد تنوع و جذابیت در تیزر کمک کند. کارگردان و فیلم‌بردار باید به‌طور مداوم کیفیت صحنه‌ها، نورپردازی و صدا را بررسی کنند. در صورت نیاز، صحنه‌ها را می‌توان مجدداً فیلم‌برداری کرد تا بهترین نتیجه حاصل شود. هماهنگی بین اعضای تیم تولید نیز بسیار مهم است تا تمامی جوانب تولید به‌خوبی پیش برود.
پس‌تولید تیزر تبلیغاتی رئال (Post-Production)
الف) ویرایش ویدئو:
در مرحله پس‌تولید، تدوین ویدئو از اهمیت زیادی برخوردار است. ابتدا باید بهترین صحنه‌ها را انتخاب کنید و آنها را به‌طور دقیق تدوین کنید. این شامل برش و چیدمان صحنه‌ها به ترتیب مناسب و بر اساس سناریو است. ویرایش ویدئو باید با دقت انجام شود تا جریان طبیعی و روانی داشته باشد و پیام اصلی را به‌خوبی منتقل کند. استفاده از نرم‌افزارهای حرفه‌ای ویرایش ویدئو می‌تواند به ایجاد یک ویدئوی با کیفیت و حرفه‌ای کمک کند.
ب) افکت‌ها و انیمیشن‌ها:
در برخی موارد، ممکن است نیاز به اضافه کردن جلوه‌های ویژه یا انیمیشن‌های کوچک داشته باشید. این جلوه‌ها می‌توانند به ایجاد تأثیر بیشتر و جذابیت بصری کمک کنند. تصحیح رنگ نیز یکی از مراحل حیاتی پس‌تولید است. تنظیم رنگ و نورپردازی ویدئو می‌تواند به ایجاد یک ظاهر حرفه‌ای و هماهنگ کمک کند. استفاده از نرم‌افزارهایی مانند Adobe After Effects می‌تواند در این مرحله بسیار مفید باشد.
ج) صداگذاری و موسیقی:
اضافه کردن موسیقی زمینه مناسب می‌تواند تأثیر زیادی بر احساس و تجربه مخاطب داشته باشد. انتخاب موسیقی مناسب باید با دقت انجام شود و باید با فضای تبلیغ همخوانی داشته باشد. صداگذاری نیز بسیار مهم است. ضبط و اضافه کردن دیالوگ‌ها یا صداهای مخصوص باید به‌طور دقیق انجام شود. اطمینان حاصل کنید که صدای بازیگران و موسیقی به خوبی با هم ترکیب شده‌اند و هیچ تداخلی وجود ندارد. استفاده از تکنیک‌های حرفه‌ای صداگذاری می‌تواند به ایجاد یک تجربه شنیداری عالی کمک کند.
انتشار و ارزیابی تیزر تبلیغاتی رئال (Distribution and Evaluation)
الف) انتخاب پلتفرم:
پس از تکمیل مراحل تولید و پس‌تولید، نوبت به انتشار تیزر تبلیغاتی می‌رسد. انتخاب پلتفرم‌های مناسب برای انتشار تبلیغ بسیار مهم است. این پلتفرم‌ها می‌توانند شامل تلویزیون، رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و یوتیوب، وب‌سایت‌های مرتبط و حتی تبلیغات در اپلیکیشن‌های موبایل باشند. هر پلتفرم نیاز به رویکرد خاصی دارد و باید مطمئن شوید که تبلیغ به‌طور مناسب برای هر کدام از این پلتفرم‌ها بهینه‌سازی شده است.
ب) ارزیابی عملکرد:
بعد از انتشار تیزر تبلیغاتی، بررسی بازخوردها و ارزیابی عملکرد تبلیغ بسیار مهم است. باید بازخورد مخاطبان را بررسی کنید و از نظرات آنها برای بهبود تبلیغات آینده استفاده کنید. استفاده از ابزارهای تحلیلی می‌تواند به شما کمک کند تا عملکرد تیزر را بررسی کنید و اطلاعات دقیقی از تعداد بازدیدها، نرخ تعامل و سایر معیارهای کلیدی بدست آورید. این اطلاعات می‌تواند به شما در درک بهتر از عملکرد تبلیغ و ایجاد استراتژی‌های بهبود برای تبلیغات آینده کمک کند.
نکات مهم:
برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی رئال موفق، توجه به نکات زیر بسیار حیاتی است. اولاً، داستان‌گویی قوی: داشتن یک داستان جذاب که بتواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند و پیام اصلی را به‌خوبی منتقل کند. داستان‌های انسانی و احساسی معمولاً تأثیرگذاری بیشتری دارند. ثانیاً، کیفیت تولید بالا: استفاده از تجهیزات حرفه‌ای و تیم مجرب می‌تواند به ایجاد یک تیزر با کیفیت بالا کمک کند. تجهیزات حرفه‌ای و تخصص تیم تولید می‌توانند به بهبود کیفیت بصری و شنیداری تبلیغ کمک کنند. ثالثاً، ارتباط عاطفی: تلاش برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب از طریق داستان و شخصیت‌ها می‌تواند تأثیرگذاری تبلیغ را افزایش دهد. مخاطبان معمولاً به تبلیغاتی که با احساسات و تجربیات آنها ارتباط برقرار می‌کنند، واکنش بهتری نشان می‌دهند.
با رعایت این مراحل و نکات، می‌توانید یک تیزر تبلیغاتی رئال و موثر تولید کنید که تاثیرگذاری بیشتری بر مخاطبان داشته باشد و اهداف تبلیغاتی شما را به‌خوبی محقق کند.
تیم محتوای تخصصی اپیزود فیلم
از لینک های زیر می توانید مطلب فوق را به اشتراک بگذارید