آموزش ساخت تیزر تبلیغاتی

 

ساخت تیزر تبلیغاتی یک فرآیند خلاقانه و فنی است که شامل مراحل مختلفی از ایده‌پردازی تا اجرای نهایی می‌شود. در این راهنما، به صورت مفصل مراحل مختلف ساخت یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای را توضیح می‌دهیم.

مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی

1. تعریف هدف و مخاطب

قبل از شروع به ساخت تیزر، باید هدف و مخاطبان خود را مشخص کنید. این مرحله شامل موارد زیر است:

• هدف: آیا تیزر شما برای معرفی یک محصول جدید است، برای ایجاد آگاهی درباره برند، یا برای ترغیب مخاطبان به یک عمل خاص مانند خرید یا ثبت‌نام؟
• مخاطب: مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند؟ جنسیت، سن، علایق و نیازهای آن‌ها چیست؟

2. ایده‌پردازی و نوشتن فیلمنامه

در این مرحله باید ایده کلی تیزر را تدوین کنید و سپس فیلمنامه آن را بنویسید. موارد زیر را در نظر بگیرید:

• ایده کلی: ایده‌ای خلاقانه و جذاب که بتواند توجه مخاطبان را جلب کند.
• ساختار فیلمنامه: فیلمنامه باید شامل مقدمه، میانه و پایان باشد. پیام اصلی باید به صورت واضح و مختصر در آن گنجانده شود.
• دیالوگ‌ها و صداگذاری: اگر تیزر شما شامل دیالوگ یا صداگذاری است، متن آن‌ها را به دقت بنویسید.

3. برنامه‌ریزی تولید

برای تولید تیزر، برنامه‌ریزی دقیق لازم است:

• تعیین بودجه: هزینه‌های مختلف مانند تجهیزات، بازیگران، لوکیشن‌ها و پس‌تولید را محاسبه کنید.
• انتخاب لوکیشن: مکان‌هایی که برای فیلمبرداری نیاز دارید را مشخص کنید.
• تعیین تیم تولید: کارگردان، فیلمبردار، تدوین‌گر و دیگر اعضای تیم تولید را انتخاب کنید.
• زمان‌بندی: برنامه زمان‌بندی فیلمبرداری و پس‌تولید را تنظیم کنید.

4. پیش‌تولید

پیش‌تولید شامل مراحل آماده‌سازی قبل از شروع فیلمبرداری است:

• استوری‌بورد: ایجاد استوری‌بورد برای تصویرسازی صحنه‌های مختلف تیزر.
• تجهیزات و لوکیشن‌ها: تهیه تجهیزات مورد نیاز و رزرو لوکیشن‌ها.
• بازیگران: انتخاب و تمرین با بازیگران (در صورت نیاز).

5. فیلمبرداری

در این مرحله، فیلمبرداری صحنه‌های مختلف تیزر انجام می‌شود:

• نورپردازی: تنظیم نورپردازی مناسب برای هر صحنه.
• فیلمبرداری: ضبط صحنه‌ها با دوربین‌های حرفه‌ای.
• صداگذاری: ضبط صداها و دیالوگ‌ها با کیفیت بالا.

6. پس‌تولید

پس‌تولید شامل ویرایش و تدوین فیلم، افزودن افکت‌ها و موسیقی است:

• تدوین: ویرایش صحنه‌ها و ترتیب دادن آن‌ها به شکلی که داستان به درستی منتقل شود.
• افکت‌های بصری: افزودن افکت‌های بصری و جلوه‌های ویژه (در صورت نیاز).
• موسیقی و صداگذاری: افزودن موسیقی زمینه، صداهای افکت و دوبله دیالوگ‌ها (در صورت نیاز).
• تصحیح رنگ: تنظیم رنگ‌ها و کنتراست برای بهبود کیفیت تصویر.

7. بازبینی و اصلاحات

پس از اتمام تدوین اولیه، تیزر را بازبینی کنید و اصلاحات لازم را انجام دهید:

• بازخورد: بازخورد از تیم تولید و مخاطبان هدف دریافت کنید.
• اصلاحات: اصلاحات لازم را بر اساس بازخوردها اعمال کنید.

8. انتشار و تبلیغات

پس از نهایی شدن تیزر، آن را در پلتفرم‌های مختلف منتشر کنید و تبلیغات لازم را انجام دهید:

• پلتفرم‌های انتشار: تیزر را در وبسایت، شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون و سایر رسانه‌های مرتبط منتشر کنید.
• کمپین تبلیغاتی: کمپین‌های تبلیغاتی برای جلب توجه مخاطبان و افزایش مشاهده تیزر راه‌اندازی کنید.

ابزارها و نرم‌افزارهای مورد نیاز

1. نرم‌افزارهای تدوین و ویرایش ویدئو

• Adobe Premiere Pro: یکی از محبوب‌ترین نرم‌افزارهای تدوین ویدئو با امکانات حرفه‌ای.
• Final Cut Pro: نرم‌افزار حرفه‌ای برای کاربران مک.
• DaVinci Resolve: نرم‌افزاری قدرتمند برای تدوین، تصحیح رنگ و افکت‌های ویژه.

2. نرم‌افزارهای افکت‌های بصری و انیمیشن

• Adobe After Effects: برای ایجاد افکت‌های بصری و انیمیشن‌های حرفه‌ای.
• Blender: نرم‌افزار رایگان و قدرتمند برای ایجاد جلوه‌های ویژه و انیمیشن‌های سه‌بعدی.

3. نرم‌افزارهای صداگذاری و موسیقی

• Adobe Audition: برای ویرایش و تصحیح صدا.
• Audacity: نرم‌افزار رایگان برای ضبط و ویرایش صدا.

4. نرم‌افزارهای گرافیک و طراحی

• Adobe Photoshop: برای ویرایش تصاویر و ایجاد گرافیک‌های مورد نیاز.
• Adobe Illustrator: برای طراحی آیکون‌ها و المان‌های وکتور.

نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی

1. کوتاه و مختصر: تیزر باید کوتاه و مختصر باشد تا بتواند در مدت زمان کوتاه توجه مخاطبان را جلب کند.
2. پیام واضح: پیام اصلی تیزر باید به وضوح و به سرعت منتقل شود.
3. تصاویر جذاب: استفاده از تصاویر و صحنه‌های جذاب و مهیج برای جلب توجه مخاطبان.
4. صدا و موسیقی مناسب: استفاده از موسیقی و صداهای مناسب که به جذابیت و تاثیرگذاری تیزر کمک کند.
5. تماس به اقدام (CTA): در انتهای تیزر، یک فراخوان به اقدام واضح و مشخص قرار دهید تا مخاطبان بدانند که باید چه کاری انجام دهند (مثلاً بازدید از وبسایت، خرید محصول یا ثبت‌نام).

با رعایت این مراحل و نکات، می‌توانید یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای و جذاب بسازید که بتواند توجه مخاطبان را جلب کند و آن‌ها را به انجام عمل مورد نظر شما ترغیب کند.

 

آموزش ساخت تیزر تبلیغاتی از بسیاری جهات کار بسیار دشوار و فنی است زیرا که نیاز به چندین دانش موازی  در زمینه های مختلف و متفاوت از جمله شناخت کامل  وسایل، افراد، تجهیزات  و هر آنچه که برای ساخت یک فیلم مورد نیاز است،

دانش شناخت بازار تولید و مصرف، شناخت محصولات متفاوت، شناخت علوم مختلف، آشنایی هرچه بهتر با مفهوم  تیزر و بسیاری عوامل دیگر در زمینه ساخت یک تیزر مناسب می باشد.

ولی آنچه که ساخت  یک تیزر تبلیغاتی را بیشتر از همه متمایز می کنند، طرح اصلی یا فیلمنامه ای که آن تیزر بر پایه آن استوار است.

زیرا طرح اولیه  به منزله  قالب اصلی و دیدگاه کامل یک تیزر تبلیغاتی است. چرا که با دیدن یک تیزر مخاطب باید هم محصول مورد نظر را آنالیز کنند، هم داستانی که تیزر و پایه آن استوار است را متوجه شود  و هم آن تیزر باید آنقدر جذاب باشد که مخاطب را  ترغیب  به خرید محصول مورد نظر نماید.

 

طرح تیزر تبلیغاتی

طرح تیزر تبلیغاتی معمولاً در اتاق فکر توسط نویسندگانی که کارشان تولید تیزر است، شکل می گیرد و سپس تیم اتاق فکر ، آن طرح را تبدیل به یک فیلمنامه تیزر تبلیغاتی یا سناریو قابل اجرا برای ساخت تیزر می کنند.

فیلمنامه تیزر  باید همه قوانین  مربوط به فیلمنامه نویسی را دارا باشد، البته فیلمنامه نویسی تیزر  که خود کار بسیار دشواری استوقتی فیلمنامه تیزر کامل شد،  در مرحله پیش تولید مهمترین کار برآورد بودجه تیزر است، که در این مرحله تیم کارگردانی و تهیه کار برآورد بودجه را انجام می دهند.

پس از مرحله پیش تولید به مرحله تولید می رسیم که مربوط به تیم کارگردانی است.
مرحله تولید با توجه به فیلمنامه و بودجه مورد نظر شروع به ساخت تیزر میکنند. و با توجه به تجهیزات مورد نیاز برای آن تیزر مشخص باید با توجه به بودجه  بهترین کار را به مرحله نهایی برساند.

همچنین تیم کارگردانی و تولید باید با اشراف کامل به ساخت تیزر تبلیغاتی و همچنین شناخت کامل تجهیزات مورد نظر از جمله دوربینها، نورپردازی،  دانش تصویربرداری،  صدابرداری،  گریم و…. کار تولید را به سرانجام برساند.

مطالب بیشتر: نرم افزارهای ساخت تیزر تبلیغاتی

مرحله نهایی آموزش ساخت تیزر تبلیغاتی

در مرحله نهایی یا پس تولید که شامل تدوین، صداگذاری، جلوه های ویژه، نریشن و…  می شود. کار توسط تیم  تدوین و مونتاژ  برای خروجین هایی آماده می شود. تیم پس تولید  خود شامل چندین بخش است که در بالا گفته شد اما هریک از این بخشها نیاز به ابزارهای خاص خود را دارند،

به طور مثال برای تدوین یک فیلم با کیفیت بالا  نیاز به یک سیستم با مشخصات فنی بالا و نرم افزارهای اورجینال  و به روز جهان است.
همچنین تیم صداگذاری  نیاز به استودیوی مجهز و آکوستیک سیستم صوتی خوب دارد، چرا که کوچکترین صدا در یک تیزر یا فیلم تبلیغاتی  می تواند تعیین کننده باشد. همچنین تیم جلوه های ویژه با بهره گیری از بهترین نرم افزارهای روز  باید با توجه به خواست  مشتری و تیم کارگردانی جلوه های بصری زیبا و درخور برای تیزر مورد نظر تهیه کند.

همچنین صدای مورد نظر باید تاثیرگذار و با صدای رسا  و در خور تصاویر باشد چرا که نریشن  خود می تواند یک برند را با یک جمله و یا حتی یک کلمه برای همیشه در خاطره ها باقی گذارد.

ساخت تیزر تبلیغاتی یک فرایند چند مرحله‌ای است که نیازمند برنامه‌ریزی، خلاقیت، و توانایی استفاده از ابزارهای مختلف است. در زیر به چند مرحله کلیدی برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی موفق اشاره خواهم کرد:

1. تعریف هدف: قبل از هر چیز، شما باید هدف خود را برای تیزر تبلیغاتی مشخص کنید. آیا می‌خواهید محصول یا خدمات خود را معرفی کنید؟ آیا می‌خواهید به فروش بیشتر دست پیدا کنید یا به توجه مشتریان جدید بپردازید؟

2. انتخاب مخاطب: بعد از تعریف هدف، شما باید مخاطبان مورد نظر خود را شناسایی کنید. آیا تیزر شما برای جوانان، خانواده‌ها، یا گروه‌های مشخص دیگر است؟

3. ایده‌پردازی: این مرحله شامل پیدا کردن یک ایده خلاقانه و جذاب برای تیزر تبلیغاتی شما است. شما بیاید با استفاده از داستان‌سازی، عناصر بصری و صوتی، و ابزارهای دیگر، یک ایده منحصر به فرد برای تبلیغ خود انتخاب کنید.

4. نوشتن اسکریپت: نوشتن یک اسکریپت قوی و جذاب برای تبلیغات شما بسیار مهم است. اسکریپت باید به صورت موشکافانه و جذاب، پیام شما را به مخاطبان منتقل کند.

5. فیلم‌برداری و تدوین: در این مرحله شما می‌توانید فیلم‌برداری‌های لازم را انجام دهید و سپس با استفاده از نرم افزارهای ویرایش و تدوین، فیلم را ویرایش کنید و عناصر بصری و صوتی را با هم ترکیب کنید.

6. اضافه کردن صدا و موسیقی: صدا و موسیقی مناسب می‌تواند تاثیر زیادی بر جذابیت تبلیغات شما داشته باشد. شما باید صداهای مناسب و موسیقی زمینه را به تبلیغات خود اضافه کنید.

7. تست و انتشار: قبل از انتشار نهایی، تست‌های لازم را بر روی تبلیغات خود اجرا کنید و بازخوردهای مخاطبان را در نظر بگیرید. سپس تبلیغات خود را در کانال‌های مناسب منتشر کنید.

با رعایت این مراحل و استفاده از خلاقیت و دقت، می‌توانید یک تبلیغات تجاری جذاب و موثر را تولید کنید.

در نتیجه ساخت یک تیزر تبلیغاتی  نیاز به دانش سینمایی، افراد مجرب و کاربلد و مدیریت قوی دارد.