مزیت رقابتی تیزر تبلیغاتی، آگهی بازرگانی و تلویزیونی

 

تیزرهای تبلیغاتی ابزاری قدرتمند در بازاریابی و تبلیغات هستند که می‌توانند مزایای رقابتی قابل‌توجهی را برای برندها و شرکت‌ها به ارمغان بیاورند. این مزیت‌های رقابتی می‌توانند به جذب مخاطبان بیشتر، افزایش شناخت برند، و در نهایت افزایش فروش و درآمد منجر شوند. در ادامه، به تفصیل مزیت‌های رقابتی تیزر تبلیغاتی را بررسی می‌کنیم.

1. جلب توجه سریع و مؤثر

توضیح:

تیزرهای تبلیغاتی به دلیل کوتاه بودن و استفاده از عناصر بصری و صوتی جذاب، می‌توانند به سرعت توجه مخاطبان را جلب کنند. این امر به ویژه در دنیای امروز که توجه مخاطبان به سرعت از دست می‌رود، بسیار مهم است.

جزییات:

• کوتاه و مختصر: تیزرها معمولاً بین 15 تا 60 ثانیه طول دارند که این زمان کوتاه، امکان جلب توجه سریع را فراهم می‌کند.
• استفاده از عناصر جذاب: استفاده از تصاویر جذاب، موسیقی مناسب، و افکت‌های بصری می‌تواند به جذابیت بیشتر تیزر کمک کند.
• پیام‌های واضح: پیام‌ها در تیزرهای تبلیغاتی باید کوتاه، روشن و مستقیم باشند تا مخاطبان به سرعت آن‌ها را درک کنند.

2. ایجاد ارتباط احساسی با مخاطبان

توضیح:

تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند با استفاده از داستان‌گویی، موسیقی و تصاویر، احساسات مخاطبان را برانگیزند و ارتباطی عمیق‌تر با آن‌ها برقرار کنند. این ارتباط احساسی می‌تواند به یادآوری بهتر برند و افزایش وفاداری مخاطبان منجر شود.

جزییات:

• داستان‌گویی: داستان‌های جذاب و گیرا می‌توانند مخاطبان را درگیر کنند و ارتباط احساسی قوی‌تری ایجاد کنند.
• موسیقی و صدا: استفاده از موسیقی و صداهای مناسب می‌تواند به تأثیرگذاری بیشتر تیزر کمک کند و احساسات مخاطبان را برانگیزد.
• تصاویر احساسی: تصاویر و صحنه‌های احساسی می‌توانند مخاطبان را تحت تأثیر قرار دهند و ارتباطی عمیق‌تر ایجاد کنند.

3. افزایش شناخت و آگاهی از برند

توضیح:

تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به افزایش شناخت و آگاهی مخاطبان از برند کمک کنند. با پخش مکرر تیزرها در رسانه‌های مختلف، نام و لوگوی برند در ذهن مخاطبان حک می‌شود و شناخت از برند افزایش می‌یابد.

جزییات:

• تکرار و پخش مکرر: پخش مکرر تیزرها در تلویزیون، شبکه‌های اجتماعی و دیگر رسانه‌ها می‌تواند به تثبیت برند در ذهن مخاطبان کمک کند.
• توجه به هویت برند: استفاده از عناصر هویتی برند مانند لوگو، رنگ‌ها و شعارها در تیزرها می‌تواند به افزایش شناخت برند کمک کند.
• تنوع در پلتفرم‌های انتشار: انتشار تیزرها در پلتفرم‌های مختلف می‌تواند به دسترسی به مخاطبان گسترده‌تر و افزایش شناخت برند کمک کند.

4. ترغیب به اقدام (Call to Action)

توضیح:

یکی از مهم‌ترین مزیت‌های تیزرهای تبلیغاتی، قابلیت ترغیب مخاطبان به انجام یک اقدام خاص است. این اقدام می‌تواند شامل خرید محصول، بازدید از وبسایت، یا ثبت‌نام برای یک رویداد باشد.

جزییات:

• فراخوان به اقدام مشخص: در انتهای تیزر باید یک فراخوان به اقدام واضح و مشخص قرار داده شود تا مخاطبان بدانند که باید چه کاری انجام دهند.
• ارائه انگیزه: ارائه تخفیف‌ها، پیشنهادات ویژه یا جوایز می‌تواند به ترغیب مخاطبان به انجام اقدام مورد نظر کمک کند.
• استفاده از لینک‌ها و QR کدها: قرار دادن لینک‌ها و QR کدها در تیزرها می‌تواند به مخاطبان کمک کند تا به راحتی به صفحه مقصد هدایت شوند.

5. ایجاد تمایز و مزیت رقابتی

توضیح:

تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به برندها کمک کنند تا ویژگی‌ها و مزایای منحصر به فرد محصولات یا خدمات خود را به نمایش بگذارند و از رقبا متمایز شوند.

جزییات:

• نمایش ویژگی‌های منحصر به فرد: در تیزرها باید ویژگی‌ها و مزایای منحصر به فرد محصولات یا خدمات به وضوح نشان داده شوند.
• مقایسه با رقبا: استفاده از مقایسه‌های غیرمستقیم با محصولات یا خدمات رقبا می‌تواند به نشان دادن مزیت‌های رقابتی برند کمک کند.
• تأکید بر کیفیت و نوآوری: نمایش کیفیت بالا و نوآوری در محصولات یا خدمات می‌تواند به جذب مخاطبان و ایجاد تمایز کمک کند.

6. افزایش تعامل و گفتگو درباره برند

توضیح:

تیزرهای تبلیغاتی خلاقانه و جذاب می‌توانند مخاطبان را به گفتگو و اشتراک‌گذاری آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی ترغیب کنند. این امر می‌تواند به افزایش تعامل با برند و تقویت بیشتر آن منجر شود.

جزییات:

• ایجاد محتوای قابل اشتراک‌گذاری: تولید تیزرهایی که به راحتی در شبکه‌های اجتماعی قابل اشتراک‌گذاری باشند.
• تشویق به مشارکت: استفاده از مسابقات و کمپین‌های تبلیغاتی که مخاطبان را به مشارکت و اشتراک‌گذاری تشویق کند.
• تعامل با مخاطبان: پاسخگویی به نظرات و بازخوردهای مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی و تقویت ارتباط با آن‌ها.

7. پشتیبانی از کمپین‌های تبلیغاتی گسترده‌تر

توضیح:

تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی جامع‌تر عمل کنند و پیام‌های تبلیغاتی را به صورت هماهنگ و یکپارچه به مخاطبان منتقل کنند.

جزییات:

• یکپارچگی پیام‌ها: استفاده از پیام‌های هماهنگ و یکپارچه در تیزرها و دیگر ابزارهای تبلیغاتی.
• ترکیب با سایر رسانه‌ها: استفاده از تیزرهای تلویزیونی، تبلیغات آنلاین، رادیویی و چاپی به صورت همزمان برای افزایش اثربخشی کمپین.
• تعامل چندجانبه: ایجاد تعامل چندجانبه با مخاطبان از طریق ترکیب رسانه‌های مختلف و تقویت پیام تبلیغاتی.

مزیت رقابتی تیزر تبلیغاتی می‌تواند شامل عوامل زیر نیز باشد:

1. جذابیت: تیزر تبلیغاتی باید جذاب و جالب باشد تا توجه مخاطب را به خود جلب کند.

2. ارتباط: تیزر باید بتواند ارتباط خوبی با مخاطب برقرار کند و پیام مورد نظر را به آن منتقل کند.

3. اصالت: تیزر باید اصالت داشته باشد و با استفاده از ایده‌ها و محتوای منحصر به فرد، از رقبا برتری داشته باشد.

4. کیفیت تولید: تولید تیزر باید با استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته و با کیفیت بالا صورت گیرد تا جذابیت و اعتبار بالایی داشته باشد.

5. استراتژی مارکتینگ: تیزر باید به خوبی به استراتژی مارکتینگ شما متناسب باشد و بتواند به بهبود شناخت برند و افزایش فروش کمک کند.

جان کارتر در کتاب «رهبری کارآفرین»، یکی از رموز موفقیت ماتسوشیتا، موسس پاناسونیک را توجه به تبلیغات و اجرای آن با تاکتیک، تکنیک و استراتژی های خلاقانه می داند. میراث ماتسوشیتا بسیار گران است. پس از جنگ جهانی دوم، ماتسوشیتا یکی از چهره های اصلی در هدایت معجزه اقتصادی ژاپن بود. اوشرکتی برپا کرد و میلیاردها نفر را صاحب لوازم خانگی و لوازم برقی مصرفی کرد که این لوازم نام پاناسونیک و نشان های دیگری را با خود داشتند.

در اواخر زندگی او، کمتر شرکتی روی کره خاکی، مشتریانی بیشتر از او داشت. ماتسوشیتا برای احرای امور تبلیغاتی خود به تاکتیک ها و تکنیک هایی متوسل می شد که باعث شگفتی تمام مدیران زیر دستش می شد . او به گونه ای کاملا عجیب و متفاوت به تیزر های تبلیغاتی پاناسونیک توجه می کرد؛ تکنیک ها و تاکتیک های تبلیغاتی ماتسوشیتا الهام گرفته از بسیاری از علوم بود؛ به طوری که تیزر های تبلیغاتی پاناسونیک در زمان خود بسیار جلوتر از تبلیغات دیگر شرکت ها بود.

جک ولش، موسس جنرال الکتریک نیز اعتقاد دارد که در تبلیغات نباید به سنت های کهن پایبند بود . به همین دلیل میگوید: « چسبیدن به سنت های کهن ، فرار از رویارویی با واقعیت است. » او ‌معتقد است. در منابع دیگر نیز برای عناوین و شعارهای تبلیغاتی انواع قالب ها ، تکنیک ها و تاکتیک ها در تیزر های تبلیغاتی مختلفی ارائه شده اند. برای نمونه، در کتاب ادبیات تبلیغ ، رابرت دبلیو بلای قالب ها و تکنیک هایی برای نگارش متون تبلیغاتی و تاکتیک هایی برای تبلیغات تلویزیونی، رادیویی و آگهی های چاپی و… تدوین کرده است.

مزیت رقابتی تیزر تبلیغاتی عاملی بسیار مهم و اساسی است که در هر بازاری باعث پیروزی و پیشبرد سریع اهداف می شود . مزیت رقابتی در تیزرهای تبلیغاتی چیست و چگونه به دست می آید ؟ این بحثی است که در ادامه به طور خلاصه در زمینه تیزر تبلیغاتی و آگهی بازرگانی بررسی می شود.

 

بحث مزیت رقابتی از دیرباز، از مهم ترین موضوع های مطرح در دنیای مدیریت ، بازاریابی و مدیریت استراتژیک بوده است.

مایکل پورتر توضیح می دهد که شرکت ها چگونه میتوانند مزیت رقابتی تیزر تبلیغاتی در صنعت مربوط به خود را ایجاد و از آن محافظت کنند . مزیت رقابتی تیزر تبلیغاتی در هر زمینه ای می تواند موقعیت شرکت ها را بهبود بخشد . یکی از زمینه های مهم که باید در آن رعایت کرد،  تیزر تبلیغاتی عامه پسند و زیبا است.

مزیت رقابتی تیزر تبلیغاتی، به مدیران شرکت ها نشان می دهد که چگونه موقعیت رقابتی تبلیغات خود را نسبت به رقبا بهبود بخشند. مجموعه های تبلغاتی متنوعی در داخل کشور فعالیت دارند که ما اطلاعاتی در رابطه با برترین استودیوهای تبلیغاتی ایران گرد آوری کرده ایم.

مزیت رقابتی تیزر تبلیغاتی ، ابزار قدرتمندی را معرفی میکند که استراتژیست ها برای برتری و تمایز تبلیغاتی خود به تبلیغات رقیب ، به آن نیاز دارند. این ابزار قدرتمند زنجیره ارزش تبلیغاتی نامیده میشود . تجزیه و تحلیل زنجیره ی ارزش به مدیران تبلیغاتی فرصت می دهد تا فعالیت های تبلیغاتی خود را در زمینه طراحی و تولید برنامه ها و سیستم های تبلیغاتی ، مجهز و مجزا کنند.

مزیت رقابتی تیزر تبلیغاتی یکی از مهمترین مباحث در نظریه های مدیریت استراتژیک تلقی می شود؛ زیرا وجود مزیت رقابت تیزرهای تبلیغاتی در یک سازمان به معنای عملکرد بهتر نسبت به رقباست که در کوتاه مدت سودآوری و در بلند مدت بقا و رشد سازمان را تضمین می کند.

کسب مزیت رقابتی در تیزر تبلیغاتی

پورتر (۲۰۰۱) بیان میکند که سازمان ها باید به مزیت رقابتی در تمامی زمینه ها دست یابند . مزیت رقابتی از دیدگاه «پورتر»، از دو طریق حاصل می شود :

الف) کاهش هزینه های عملیاتی

ب) افزایش اثر بخشی

 

در تبلیغات نیز میتوان به صورت های زیر مزیت رقابتی تیزر تبلیغاتی را بدست آورد

الف) کاهش هزینه های عملیاتی در تیزر تبلیغاتی

اکنون، یکی از مهم هرین هزینه هایی که حتی در بودجه بندی کشورهای پیشرفته بسیار مورد توجه است ، برنامه های تبلیغاتی است که گاهی مبالغ سنگینی را بر دوش شرکت ها تحمیل میکند . مدیران ، مشاوران و متخصصان باید بتوانند با سازو کارها، برنامه ها، تکنیک ها و تاکتیک های مناسب، این هزینه ها را کنترل کنند تا به نقطه بهینه دست یابند.

طراحی نظام کاهش هزینه تبلیغات یکی از وظایف مهم متخصصان و مدیران تبلیغات است . شرکت اچ پی با طراحی یک نظام کاهش هزینه های تبلیغاتی، سود بسیار زیادی کسب کرد. استراتژی اچ پی، «تقسیم هزینه های تیلیغات بین شرکت های تهیه کننده ی مواد خام» بود و مقداری از بودجه ی تبلیغات خود را با آنها به مشارکت گذاشت.

ب) افزایش اثر بخشی در تیزر تبلیغاتی

در روزگار کنونی که همه جا از در و دیوار شهرها گرفته تا شبکه های ماهواره ای پر از تیزرهای تبلیغاتی شده است و مخاطبان به شدت از تبلیغات فراری شده اند، تیزر تبلیغاتی اثر بخش یکی از شیوه های مهم کسب مزیت های رقابتی تبلیغات است.

تبلیغ اثر بخش تبلیغی است مخاطب گرا، که با توجه به شناخت نوع مخاطبان و ویژگی ها، معیار ها و رفتار آنان طراحی و ارائه می شود . ارتباط مناسب بین تیزر تبلیغاتی با ویژگی ها و شرایط مخاطب باعث می شود تا پیام بهتر، بیشتر و موثرتر دریافت شود و ضایعات تبلیغ به شدت کاهش یافته و نوعی مزیت رقابتی در تیزر تبلیغاتی بدست آید.

 

مزیت رقابتی پایدار در تیزر های تبلیغاتی

وجود مزیت رقابتی پایدار در تیزر های تبلیغاتی رمز موفقیت و ‌عملکرد برتر تبلیغاتی نسبت به سایر رقباست. در شرایطی که تغییر و تحول عوامل فرهنگی ، اجتماعی ، سیاسی ، فن آوری و رقابتی و به طور خلاصه عوامل محیطی بسیار زیاد است ، دیگر نمی توان با مزیت رقابتی در تیزر های تبلیغاتی موقتی و‌ گذرا امیدی به موفقیت داشت.

شرکت های تبلیغاتی برای حضور در صحنه رقابت ناگزیرند تا در جستجوی مزیت رقابتی هر چند پرمغزتر و بهتر در تیزر های تبلیغاتی پایدار در باشند.

ارتباط دائم با بازار و آگاهی های تلویزیونی و همچنین فضای مجازی مانند اینستاگرام ، تلگرام و…. از تحولات و شرایط رقبا و عوامل محیطی و انتظارات و ویژگی های مشتریان و مخاطبان و یافتن و شناسایی مزیت هایی که بتوانند پایدار و طولانی باشند و در روند تبلیغاتی به کار گرفته شوند، رقابت پذیری در تیزر های تبلیغاتی را امکان پذیر ساخته و اثر بخشی آن را افزایش می دهد.

حساسیت به بعضی از نکات ساده اما نادیده گرفته شده در تیزر های تبلیغاتی توسط‌ رقبا و سرمایه گذاری فکری  و مادی و استراتژیک روی آنها ، می تواند مزیت رقابتی در تیزر های تبلیغاتی پایدار برای تبلیغات فراهم کند .

موسسه هنری اپیزود فیلم با مشاوره درست در زمینه مزیت رقابتی در تیزر تبلیغاتی پایدار و همچنین ارائه بهترین ایده ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب محور، توانسته در روند هرچه بهتر شدن مزیت رقابتی در تیزر های تبلیغاتی برای اکثر شرکت ها و موسسات و کارخانه ها اطمینان گذر از این چالش بزرگ را فراهم کند.

نتیجه‌گیری

تیزرهای تبلیغاتی با استفاده از تکنیک‌های خلاقانه و جذاب، می‌توانند مزایای رقابتی قابل‌توجهی را برای برندها فراهم کنند. این مزایا شامل جلب توجه سریع و مؤثر، ایجاد ارتباط احساسی با مخاطبان، افزایش شناخت و آگاهی از برند، ترغیب به اقدام، ایجاد تمایز و مزیت رقابتی، افزایش تعامل و گفتگو درباره برند، و پشتیبانی از کمپین‌های تبلیغاتی گسترده‌تر می‌باشند. با استفاده هوشمندانه از تیزرهای تبلیغاتی، برندها می‌توانند جایگاه خود را در بازار تقویت کرده و به موفقیت‌های بیشتری دست یابند.