ساخت آگهی تبلیغاتی

 

ساخت آگهی تبلیغاتی یک فرآیند چندمرحله‌ای است که شامل ایده‌پردازی، برنامه‌ریزی، تولید و توزیع می‌شود. این فرآیند نیازمند همکاری تیم‌های مختلف از جمله تیم خلاق، تولید و بازاریابی است. در ادامه، مراحل ساخت آگهی تبلیغاتی به طور مفصل و با جزئیات کامل توضیح داده می‌شود:

1. پیش‌تولید

الف. تحقیق و تحلیل بازار

• تحلیل بازار: بررسی و تحلیل بازار هدف، شناخت رقبا و مطالعه نیازها و خواسته‌های مشتریان.
• تحلیل برند: شناخت کامل برند، محصولات یا خدمات، نقاط قوت و ضعف، و پیام‌های کلیدی که برند می‌خواهد منتقل کند.

ب. ایده‌پردازی و کانسپت

• جلسات طوفان فکری: برگزاری جلسات طوفان فکری برای تولید ایده‌های خلاقانه و جذاب. این جلسات به شناسایی بهترین ایده‌ها کمک می‌کند.
• تعیین پیام اصلی: تعیین پیام اصلی که قرار است به مخاطب منتقل شود. این پیام باید واضح، مختصر و تأثیرگذار باشد.

ج. نوشتن فیلمنامه (Scriptwriting)

• تدوین داستان: نوشتن یک داستان جذاب و متناسب با پیام اصلی. این داستان باید توجه مخاطب را جلب کند و به طور مؤثر پیام برند را منتقل کند.
• دیالوگ‌ها و نریشن: نوشتن دیالوگ‌ها و نریشن‌ها با دقت و تمرکز بر روی انتقال پیام.

د. استوری‌بوردینگ (Storyboarding)

• ایجاد استوری‌بورد: طراحی تصاویری که نمای کلی هر صحنه از آگهی را نشان می‌دهد. این تصاویر به تیم تولید کمک می‌کند تا درک بهتری از چگونگی اجرای صحنه‌ها داشته باشند.
• توضیحات صحنه‌ها: افزودن توضیحات اضافی مانند زوایای دوربین، حرکات دوربین و جزئیات فنی دیگر.

ه. برنامه‌ریزی تولید (Production Planning)

• انتخاب لوکیشن: انتخاب مکان‌های مناسب برای فیلمبرداری که با کانسپت و فیلمنامه هماهنگ باشد.
• تعیین زمانبندی: برنامه‌ریزی دقیق برای فیلمبرداری در تاریخ‌ها و زمان‌های مشخص.
• بودجه‌بندی: تخمین هزینه‌ها و تهیه بودجه مناسب برای هر بخش از تولید.
• انتخاب تجهیزات: تصمیم‌گیری درباره تجهیزات مورد نیاز مانند دوربین‌ها، لنزها، نورپردازی و تجهیزات صدابرداری.

2. تولید

الف. فیلمبرداری (Shooting)

• راه‌اندازی صحنه‌ها: تنظیم و آماده‌سازی صحنه‌ها مطابق با استوری‌بورد و فیلمنامه.
• هدایت بازیگران: کارگردان مسئول هدایت بازیگران و اطمینان از اجرای صحیح نقش‌ها و دیالوگ‌هاست.
• فیلمبرداری صحنه‌ها: ضبط صحنه‌ها با استفاده از تجهیزات حرفه‌ای و تحت نظارت کارگردان و مدیر فیلمبرداری.
• صدابرداری: ضبط صداهای محیطی، دیالوگ‌ها و افکت‌های صوتی با دقت بالا.

ب. مدیریت صحنه (Scene Management)

• هماهنگی تیم‌ها: اطمینان از هماهنگی بین تمامی اعضای تیم مانند بازیگران، فیلمبرداران، صدابرداران و طراحان صحنه.
• کنترل کیفیت: نظارت بر اجرای صحیح تمامی جزئیات صحنه‌ها و رفع مشکلات احتمالی.

3. پس‌تولید

الف. ویرایش و مونتاژ (Editing)

• برش و مونتاژ صحنه‌ها: انتخاب بهترین برداشت‌ها و برش و مونتاژ آن‌ها برای ایجاد یک روایت منسجم و جذاب.
• تنظیم ریتم: تنظیم ریتم آگهی برای ایجاد جوی مناسب و حفظ توجه مخاطب.
• افزودن جلوه‌های ویژه: افزودن جلوه‌های ویژه بصری برای تقویت پیام و جذابیت آگهی.

ب. صداگذاری و موسیقی (Sound Design and Music)

• ضبط و ویرایش صدا: افزودن و ویرایش دیالوگ‌ها، افکت‌های صوتی و صدای محیط.
• انتخاب موسیقی: انتخاب موسیقی مناسب که با فضای آگهی هماهنگ باشد و تأثیر عاطفی مورد نظر را ایجاد کند.

ج. اصلاح رنگ (Color Grading)

• تنظیم رنگ‌ها: تنظیم رنگ‌ها برای ایجاد یک ظاهر هماهنگ و جذاب.
• تصحیح رنگ: تصحیح مشکلات رنگی و ایجاد جلوه‌های بصری خاص.

د. افزودن گرافیک و انیمیشن (Adding Graphics and Animation)

• طراحی گرافیک: ایجاد و افزودن گرافیک‌های متحرک مانند لوگو، عنوان‌ها و اطلاعات تماس.
• افزودن انیمیشن: افزودن انیمیشن‌های متحرک برای افزایش جذابیت و تأثیرگذاری آگهی.

4. بازبینی و تأیید نهایی

الف. بازبینی داخلی

• بازبینی توسط تیم تولید: بررسی آگهی نهایی توسط تیم تولید برای اطمینان از کیفیت و صحت تمامی جزئیات.
• اصلاحات نهایی: انجام هرگونه اصلاحات و رفع مشکلات احتمالی.

ب. تأیید مشتری

• ارائه به مشتری: ارائه آگهی نهایی به مشتری برای بازبینی و تأیید.
• انجام تغییرات: انجام تغییرات و اصلاحات مورد نیاز بر اساس بازخورد مشتری.

5. توزیع و پخش

الف. برنامه‌ریزی پخش

• تعیین زمان‌های پخش: برنامه‌ریزی دقیق برای پخش آگهی در زمان‌های مناسب و پرمخاطب.
• انتخاب شبکه‌های تلویزیونی: انتخاب شبکه‌های تلویزیونی مناسب برای پخش آگهی با توجه به مخاطبان هدف.
• تکرار پخش: برنامه‌ریزی برای تکرار پخش آگهی در زمان‌های مختلف برای افزایش اثربخشی.

ب. ارزیابی و تحلیل

• جمع‌آوری بازخورد: جمع‌آوری بازخوردها از مخاطبان و تحلیل نتایج پخش آگهی.
• ارزیابی اثرگذاری: ارزیابی اثرگذاری آگهی بر اساس معیارهای مختلف مانند افزایش فروش، آگاهی از برند و تغییر تصویر برند.
• بهبودهای لازم: شناسایی بهبودهای لازم برای کمپین‌های آینده بر اساس تحلیل‌های انجام شده.

مطالعه هیچ شاخه علمی بدون مطالعه روند تاریخی آن، مطالعه کامل و دقیق نمی‌تواند باشد. از اینروست که دانشجویان رشته ساخت تیزر، در سراسر دنیا همراه با مطالعه نظریه های بازاریابی، زمان و مکانی که این نظریه ها در آن خلق شده است، را نیز مطالعه می‌کنند. نظریه ها در علوم انسانی محصول زمان و مکان خود هستند و بدون درک این بستر تاریخی نمی توان به شناخت درستی از آنها رسید. ساخت آگهی تبلیغاتی نیز به عنوان یکی از اجزای بازاریابی از این قاعده مستثنا نیست.

از دوران ماقبل تاریخ، نوعی ارتباط در خصوص در دسترس بودن اجناس و کالاها وجود داشته است. برخی از تصاویری که بر روی دیوارهای غار های اولیه نقش بسته است مربوط به سازندگان اشیای ابتدایی می باشد. بنابراین آگهی تبلیغاتی ، مقوله‌ای نیست که چندان جدید باشد و مربوط به سال‌های اخیر گردد بلکه ریشه در زندگی اجتماعی انسان ها دارد.

تعریف ساخت آگهی تبلیغاتی

این همه آنچه ما تحت عنوان آگهی تبلیغاتی نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم در کشور ایالات متحد دارد. برای اینکه ما بهتر بتوانیم آگهی تبلیغاتی جدید و نوین را درک کنیم، نخست باید شرایطی را که موجب پدیدار شدن آن شده است را مورد بررسی قرار دهیم تا تصاویر بهتری از تحولات آن در گذر زمان داشته باشیم.

آگهی تبلیغاتی به شکل تدریجی مانند بسیاری از رسوم دیگر وارد تجارت کسب شد و رفته رفته توسعه یافت زیرا لزوم آن احساس می شد. هیچ رسمی یکباره به خودی خود به وجود نمی‌آید. بلکه همیشه نیروهای خارجی باید برای پیدایش آن وجود داشته باشد که وجود آن برای منظور خاصی منشاء اثر و مفید باشد و رسومی دوام دارند که طبیعتاً دارای نیرویی باشد که با تغییرات شرایط خود را منطبق نماید.

به همین دلیل اگر بخواهیم آگهی تبلیغاتی را کاملا درک کنیم باید بدانیم چگونه به وجود آمده است. در اینجا به طور خلاصه بیان می کنیم چگونه آگهی تبلیغاتی با پیشرفت های اجتماعی، اقتصادی، سیاسی و فرهنگی پیشرفته است.

سال ۱۴۵۰ تاریخ مهم در سابقه آگهی تبلیغاتی می‌باشد. زیرا در این سال بود که گوتنبرگ، انجین معروف خود را به چاپ رسانید و با روی کار آمدن صنعت جاوید در واقع انقلاب عظیمی در تبلیغات چاپی ایجاد شد.

آگهی تبلیغاتی در زمان قدیم در مقایسه با آگهی تبلیغاتی امروزی خیلی ساده بود، با وجود این، هدف اساسی از ساخت آگهی تبلیغاتی همان بود که امروز هم هست، بدین معنی که منظور از آن، ایجاد ارتباط برای دادن اطلاعات و ایده ها به گروهی از مردم بود که موجب تغییر تقویت رفتار آنها بشود.

اطلاع ما از آگهی تبلیغاتی در زمان های قدیم خیلی ناقص و مبهم است. در نتیجه کاوش هایی که در کشورهای اطراف دریای مدیترانه به عمل آمده است مدارکی به دست آمد که نشان می دهد اجداد آنها از تبلیغ استفاده می‌کردند و همچنین اشاره هایی که در کتاب ها و تعاریف دیده شده نشان می دهد که عده ای از فروشندگان برای فروش بیشتر کالاهای خود از آگهی تبلیغاتی استفاده می نموده اند و قبل از ایجاد صنعت چاپ که آغاز دوره جدیدی برای برقراری ارتباطات جمعی و شروع دوره تازه ای از آگهی تبلیغاتی بود.

 

آگهی تبلیغاتی به سه صورت وجود داشت:

(۱) علائم تجاری در ساخت آگهی تبلیغاتی

افتخار و غروری که استاد کاران زمان‌های قدیم داشتند آنها را تشویق می کرد که علامت مشخصی از خودشان روی مصنوعات شان مانند کاسه و یا های سفالی و غیره بگذارند.

(۲) نشانه ها و تبلیغ روی دیوار ها

جملاتی بود که بر روی سنگ ها و دیوارهای جنب محلی که اجناس مختلف فروش می‌رسید، نوشته می‌شد و از جنس مورد نظر تمجید و تحصیل می نمود و تقریبا مانند آگهی تبلیغاتی روی دیوارها و تابلوهای بالای مغازه های امروزی بود.

(۳) جارچی های شهر

در یونان در عصر طلایی، جارچی های عمومی وظیفه مهمی را انجام میدادند و مردهایی بودند که وظیفه شان این بود که در شهر به گردن و اخبار مهم و وقایع مورد علاقه مردم را انتشار دهند و از این بابت حقوق معینی دریافت می داشتند.

این سه نوع وسیله آگهی تبلیغاتی هنوز وجود دارد و هنوز سهم بزرگی در ساخت آگهی تبلیغاتی و ایجاد ارتباط بین فروشنده و خریدار در بازاریابی ایفا می کند.

اولین آگهی تبلیغاتی شده به زبان انگلیسی در سال ۱۴۷۸ ظاهر گردید. در اثر ویلیام کاکستونیک انگلیسی که پس از گوتنبرگ از ایده استفاده می‌کرد یک آگهی تبلیغاتی چاپ و پخش نمود که در آن توجه خوانندگان را به خرید کتابی درباره قوانین مذهبی منتشر کرده بود جلب می‌کرد.

توسعه  آژانس های تبلیغاتی

آژانس های تبلیغاتی از جمله نیروهایی بودند که در راه تکمیل و پیشرفت تبلیغات کمک موثری بودند و آغاز توسعه آنها در اواخر نیمه قرن نوزدهم بود.

پیدایش رادیو و تلویزیون که در حقیقت همان عمل جارچی های قدیم را انجام می دهد باعث شد که افراد بی سواد که قدرت خواندن نداشتند از آگهی تبلیغاتی مطلع شود و دیگر سواد لازم نبود که علاقمندان به کالایی از مزایای آن مطلع شوند.

ظهور تلویزیون از اهمیت آگهی تبلیغاتی در رادیو کم کرد و به نسبت بیشتری از اهمیت روزنامه‌ها و مجله‌ها کاست. حال با وجود تلویزیون نه تنها شخص می‌تواند شرح وقایع را بشنود بلکه می تواند به راحتی روی صندلی در خانه اش نشسته حتی گاه وقایع را در همان موقع که اتفاق بیفتد ببیند. برای اولین بار وسیله ارتباطی نه تنها صدا بلکه صوت و تصویر را در یک زمان پخش می‌کرد.

آگهی تبلیغاتی تا رسیدن به شکل امروزی آن، راه بسیار طولانی و پر تحولی را طی کرده است به گونه ای که می توان ادعا کرد که آگهی تبلیغاتی از آغاز آفرینش و زمانی که انسان ها نیازمند اعتبارات بودند وجود داشته است ولی شکل آن در گذر زمان دستخوش تغییر و تحول شده است تا به جایی که یکی از اندیشمندان تبلیغات در سال ۱۹۹۳ ابراز کرد که آگهی تبلیغاتی آنقدر پیشرفت کرده است به طوری که کمتر پیشرفت دیگری در آن متصور است. آگهی تبلیغاتی در دنیای امروزه به شکل یک شاخه مستقل و مشتق از بازاریابی عرض اندام کرده است.

با توجه به آنچه گفته شد به طور خلاصه تاریخ آگهی تبلیغاتی در جهان را به سه دوره ای طولانی می توان تقسیم کرد:

(۱) دوران ماقبل بازاریابی

(۲) دوران ارتباطات انبوه

(۳) دوران پژوهش

 

پیشینه ساخت آگهی تبلیغاتی در ایران

نخستین وسایل آگهی رسانی تبلیغاتی ، نصب تابلو و جارچی ها بوده است و استفاده از آگهی تبلیغاتی در ایران به ادوار باستانی باز می‌گردد. اما پیشینه آگهی تبلیغاتی در تاریخ معاصر، نخست به صورت دیوار کوب و درج در نشریه ها باشد و سپس رواج پیدا کرد. باید دانست که پیشینه آگهی تبلیغاتی در رسانه های جمعی ایران بدین ترتیب بوده است:

دیوارکوب ، نشریه های ادواری ، کتاب میگن سینما، رادیو، تلویزیون و… افزون بر این‌ها نشر آگهی‌های مستقیم – به تقلید سایر کشورها – به اشکال مختلف دیگر از جمله به صورت انتشار کتابچه یا به اصطلاح بروشور و کاتالوگ تصویری در سالن های اختصاصی نیز در کشور ما مرسوم بوده است.

در سال ۱۳۱۶ هیچ گونه شرکت ساخت آگهی تبلیغاتی در کشور تاسیس نشده بود و در واقع تا قبل از این سال، آگهی تبلیغاتی که در رسانه‌ها ارائه می‌شد به شکل شخصی و یا ارتباطی که با رسانه ایجاد می‌شد عنوان می‌گشت. در سال ۱۳۱۶ اولین شرکت تبلیغاتی با نام کانون آگهی تبلیغاتی زیبا در ایران راه اندازی شد.

روند حرکتی موسسه هنری اپیزود فیلم بر مبنای یک رویکرد مدیریتی صحیح به نحوی بنا نهاده شده که کلیه فرآیندها با هم افزایی دانش و تجربه بر اساس یک تفکر سیستماتیک، یکسان و هماهنگ پیگیری شوند. بدیهی است تلاش و سرمایه گذاری در این عرصه گسترده با مشکلات و چالش های بسیاری همراه بوده است اما هدف ، کیفیت برتر و رضایتمندی مشتری ، بطور مستقیم و غیر مستقیم مهمترین عاملی بوده که فراتر از انگیزه های اقتصادی مدنظر قرار گرفته است.

نتیجه‌گیری

ساخت آگهی تبلیغاتی یک فرآیند جامع و چندمرحله‌ای است که نیازمند همکاری و هماهنگی دقیق بین تیم‌های مختلف است. هر مرحله از این فرآیند نیاز به توجه و دقت فراوان دارد تا آگهی‌ای جذاب و مؤثر تولید شود که پیام برند را به خوبی به مخاطب منتقل کند. با رعایت تمامی جزئیات و مراحل فوق، می‌توان آگهی‌های تبلیغاتی با کیفیت و تأثیرگذار ایجاد کرد.

نمونه کارهای مجموعه اپیزود فیلم